Parceria como um processo de comunicação multicultural: uma análise à luz da recepção na perspectiva das mediações

Resumen

Neste artigo busca-se compreender as relações de comunicação entre a Embrapa e o produtor rural, envolvidos num processo de parceria. Trata-se de um estudo de recepção na perspectiva das mediações culturais, com base em Jésus Martin-Barbero e Néstor Garcia Canclini, teóricos latino-americanos precursores de estudos das mediações e das reconversões culturais. Para evidenciar o sentido da parceria entre uma cultura hegemônica e uma popular, heterogêneas, trabalhou-se com uma amostra intencional de vinte e seis pessoas, combinando entrevistas semiestruturadas, observação etnográfica e histórias de vida. Concluiu-se que a Embrapa mantém resquícios do difusionismo e os agricultores reconvertem os seus códigos culturais para viverem outras competências necessárias que atendam às suas necessidades imediatas.