O uso das indicações geográficas brasileiras como ferramenta de marketing territorial em websites: análise dos casos do Vale dos Vinhedos e Altos de Pinto Bandeira (RS)

Resumo

As Indicações Geográficas (IG) valorizam territórios ao associar produtos à sua origem e reforçar qualidade, autenticidade e identidade cultural. Nesse contexto, o marketing digital fortalece a visibilidade e a competitividade das regiões, especialmente no enoturismo. Este estudo tem como objetivo analisar as estratégias de marketing digital utilizadas por vinícolas pertencentes às IGs Vale dos Vinhedos e Altos de Pinto Bandeira, no Rio Grande do Sul, com foco na forma como comunicam sua vinculação à IG e ao território. Trata-se de uma pesquisa aplicada, de caráter exploratório e descritivo, com abordagem quantitativa, baseada na análise de websites de 19 vinícolas. Os resultados indicam que a vinculação explícita às IGs ainda é limitada e pouco destacada. Verificou-se que o potencial das IGs como diferencial competitivo não é plenamente explorado nas estratégias digitais, evidenciando lacunas na comunicação e na valorização desses selos junto aos consumidores. Como contribuição, o estudo sugere o fortalecimento de estratégias de marketing territorial e digital, com ênfase em ações educativas, visando ampliar o desenvolvimento sustentável das regiões analisadas.